Comment définiriez-vous ce qu'est une bonne tête de gondole ? L'art et la manière de motiver un achat parfois inutile, susciter une envie irrésistible à partir de rien ou pas grand chose, pousser à ouvrir un portemonnaie déjà presque vide, faire composer un numéro de carte bleue dont on préférerait parfois ne pas se souvenir...
Petite projection : c'est le moment des soldes. C'est maintenant que les trois lignes de cette divine introduction (n'ayons pas peur des mots et sachons rester modeste !) vont prendre tout leur sens. En effet, en cette période de crise, nombreux sont ceux ( et surtout celles ? Oui c'est facile de dire çà ) qui attendent les saintes périodes de janvier ou juillet dans les starting blocks, prêt(e)s à bondir comme des sauvages ( certain(e)s se croient sur un ring ) pour dénicher le graal, la bonne affaire tant convoitée qui leur permettra de rêver et une économie substantielle.
Qui n'a jamais remarqué au détour de son hypermarché préféré ( que c'est mignon ) ces têtes de gondoles bourrées "jusqu'à la gueule " avec des produits du type : perceuse visseuse dévisseuse Bricolandpowerforce ( j'invente des noms pourraves qui ressemblent aux originaux...pourraves ) prix barré 24.90 euros sacrifié à 12.90...Ou alors ce lecteur dvd divx mp1.2.3.4.5.6.7.8etc...etc...au nom à coucher dehors imprononçable style "Sitachetaplutsu" en général en provenance d'Asie (oh quelle surprise, on importerait des produits asiatiques par charter dans notre beau pays si compétitif ?) prix barré 59.90 euros laissé au brave conso-pigeon pour la modique somme de 29.90...Il y a aussi parfois (souvent) cette station peinture dite professionnelle, mais si la même que dans les téléachats de m6, tf1, tmc...Ben oui je regarde le téléachat et alors !!!! prix barré : 149.90 euros, abandonné au consommateur lambda (que nous sommes tous inconsciemment) sous un tonnerre d'applaudissement pour la broutille de non pas 119.90...non pas 109.90...mais oui, c'est çà, c'est magnifique, c'est sensationnel, c'est que dis-je, exceptionnel 89.90...Et attention messieurs-dames, les 25 derniers exemplaires sont là à prendre immédiatement àce prix et aujourd'hui sur cette tête de gondole...Attention, grouillez-vous car demain il n'y en aura plus...Hormis peut-être les trois ou quatre palettes qui dorment en réserve...
Attention mesdames. Attention messieurs. Si vous su avez démasquer Patrick Sébastien dans le grand bluff, alors vous aurez été suffisamment futé pour comprendre que tout celà n'est qu'illusion. Ce n'est pas vous qui faites une affaire mais bel et bien le magasin lorsque vous passez en caisse. En gros, pour parler crûment, on vous prend pour des C--S ( évitons les grossièretés, c'est un espace publique, diantre...).
Comment qualifier une solde véritable ? Un invendu, une fin de collection, une cessation, un changement de collection, un produit dépareillé, un surstock, un produit reçu par erreur...Le seul moment de l'année où le vendeur est légalement autorisé à vendre à perte. Pour résumer, sans engranger (le pauvre) l'une des nombreuses marges dont on entend si souvent parler. Dans le cas des 3 magnifiques produits présentés plus haut, rien de tout çà. Bien au contraire. Ces articles fantastiques ont d'ailleurs un point commun : ce sont des globe trotteurs, ce sont des voyageurs. Ainsi, par delà les mers et les montagnes, brisant les rideaux de brumes, maitrisant les houles naissantes (n'importe quoi !!!!), serrés les uns contre les autres de façon inconfortable dans des containers froids mais heureusement étanches (dieu soit loué), ils sont partis un beau matin d'un des pays des nems et du riz (non je ne suis pas raciste, et d'ailleurs ma chérie est coréenne, et vlan dans les dents) et sont arrivés éreintés par bonheur dans nos beaux magasins. Plus précisément dispatchés dans les réserves magasins. A une date calculéé près d'un an auparavant...Et oui, les méchantes lois stipulent que le produit doit être physiquement présent en stock réserve un laps de temps certain avant l'ouverture des soldes et avant d'intégrer le stock magasin. Quand vient le temps du bonheur, que le petit produit a fini de purger sa peine en réserve, il peut enfin partir en rayon prêt à conquérir le coeur du petit consommateur qui fait vrombir le moteur de son caddie derrière les grilles depuis 8h15 du matin. Ce qui est assez "écoeurant", c'est que nos produits ont coûté une misère à l'enseigne (et le mot est faible) car acheté en lot au niveau national et en faisant des économies records sur le transport de longue durée...Mais c'est surtout qu'ils ne vont pas être du tout vendus à perte. Loin de là.
Et oui, telle est la magie de la grande distribution. Les acheteurs, les gestionnaires, les chefs de rayon sont devenus de parfaits petits garcimore des temps modernes (flatteuse comparaison). Résumons : le client a acheté son lecteur Situmachetaplutsu et se sent ravi d'avoir économisé de 30 à 50% sur son prix initial d'achat. La bonne blague ! En vendant ce type de produit et surtout cette illusion de la solde en cette période, c'est le magasin qui sort grand gagnant de cette opération Boat people from Asia en se sucrant une marge de 10 à 20 points sur le dos du pigeon...Pardon du consommateur.
Abracadabratementesque, non ???